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放慢游客脚步 看看橱窗风景

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对品牌而言,橱窗除了是展示商品的空间外,也是接触公众的第一重身分,只要大家途经橱窗,就有机会注视到,就算只是短短的一剎那。这样具限制性的空间,到底该如何发挥创意?由2005年起始的Hermès Carte Blanche Project,正是Hermès将品牌的机场专门店橱窗化身创作平台的企划,不定期邀请创作单位发挥小宇宙。

这次为庆祝品牌香港国际机场店扩充,Hermès找来香港创作单位Brainrental-Lab,以纸品呈现崭新的橱窗效果,为旅人们提供放慢脚步的视觉享受。

行慢一点 体验纸品细节

是次橱窗名为「Slowness」,与机场的大环境颇有对比的感觉,毕竟一个人流如鲫的机场,旅人纷纷赶着迈向新的旅程,跟「放慢脚步」实在有点矛盾,然而这就是企划充满挑战性的地方,迫使大家从矛盾中激荡出创意。本地创作单位Brainrental-Lab的三位年轻人Chu、Kevin及Roger,毕业于香港理工大学,主修产品设计。他们在2012年组成团队,利用擅长的黑白纸品创作出带点实验色彩的作品,当中又会带一丝丝幽默感。事实上,这是Hermès与他们第二次橱窗合作,上一回在东京羽田机场专门店的橱窗设计,无论做法和呈现出来的效果跟这次也大不同。成员之一Kevin表示,这次的设计有别于以往一贯的微型做法,「我们的设计大多是以小型展览为主,製品不会太大,通常利用许多小型纸物堆砌出密集的效果,这次我们尝试从大型的设计入手,让旅客远看时更有impact。」

空间转换 亲切又陌生的感觉

对三人而言,这是他们尝试过最大体积的创作,早于半年前开始筹备。另一成员Roger指出,整个设计除了用上卡纸作材料外,还有以木材作结构,「这次设计大部分都以纸为主,同时用上木材作支撑,并在表面补上油漆,重塑出纸的质感,我们差不多用了四十至五十张A3卡纸来製作橱窗中的展品。」每件展品均经过他们人手绘画黑边修饰,让平面的图案更显立体感,黑白的衬托,亦更能突出橱窗中的商品。

大型展品佔据不少空间,其中一面橱窗摆放了航班资讯牌,另一面则是手提行李安全检查站,两者均是一比一实物原大的尺寸,製作时需要兼顾很多细节。Kevin坦言,由于展品很容易出现「空位」,予人空蕩蕩的感觉,为了填补这个问题,必须要丰富细节,同时用上很多「空间转换」的做法,譬如是行李输送带上接上机场跑道,行李盘内则藏了机舱座位。「这些细节或许不能一下子发现,但我们希望製作出这些如彩蛋般的细节,让驻足欣赏的旅客们发掘出趣味。」Kevin如是说。

然而製作过程中也有碰壁的时候,像X光机,由于是摆放在禁区内,不能拍照记录,只能靠三人的记忆力以及不断蒐集资料,最终做出大概的海关X光机模样,「我们希望能带出既亲切,同时陌生的感觉,明明是常常看到的事物,但却有一点点的不同,有机场职员经过时指着问:『这部不是X光机吗?』我们就是想让大家产生这种奇怪的感觉。」

不同橱窗 不同呈现方式

也许不少人会认为机场只是旅客们的中途站,短暂停留难以让人注视充满细节的创作,Kevin却道出心声:「正因为如此,当我们看到有人停下脚步,甚至走回头来看橱窗中的细节时,那份满足感才更值得。」三人的创作正是如此,一切都那样纯粹。儘管橱窗本质就是售卖商品,但作为一个国际品牌,能撇开数字考量,不去计算这样的合作能带来多少利益和价值,单纯地尝试不同的橱窗呈现方式。或许就像橱窗的名字「Slowness」一样,在商业的世界中,其实也可以慢下脚步来,变出不同的创作可能。

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